[번개장터] “280만원 첫 월급 받아 중고 명품 샀어요”

2030 중고 명품 시장 큰 손으로

중고 패션, 신제품보다 빠르게 성장

‘리커머스 리터러시’ 소비 문화 확산

2026년 05월 13일. 전종현 기자

[챗GPT 생성 이미지]

첫 월급 280만원. 올해 입사한 박모(26) 씨는 이 돈으로 백화점이 아니라 중고거래 플랫폼을 방문했다. 눈여겨보던 발렌티노 가방 때문이다. 새 제품은 200만원이 넘지만 상태 좋은 중고를 50만원에 손에 넣었다. 이른바 ‘득템’을 한 것. 중고거래 플랫폼에 가품이 많다는 지적에 박씨는 “요즘은 전문 검수팀이 정품 여부와 상태까지 다 확인해 준다”며 “안심하고 살 수 있는 구조가 됐다”고 말했다. 박씨는 친구들 사이에서 ‘누가 명품을 새것 사나’라는 말이 나올 정도로 또래들의 명품 소비 문화가 달라지고 있다고 했다.

13일 관련 업계에 따르면 몇 년 전만 해도 중고 명품은 어딘가 찜찜한 소비로 인식됐지만 지금은 상황이 달라졌다고 한다. 특히, 2030세대 사이에서 ‘새 것보다는 중고’가 거래의 기본 옵션처럼 인식되고 있다고 한다.

중고 명품 구매자 3명 중 1명 ‘2030’

중고거래 플랫폼 번개장터 데이터를 보면 젊은 세대의 달라진 명품 소비 풍경을 엿볼 수 있다. 지난해 말 명품 카테고리 전체 구매자 가운데 2030세대 비중은 약 32%.

그런데 신규 유입 구매자만 따로 보면 이 비율이 34%로 올라간다. 기존 비중보다 신규 유입 비중이 높다는 것은 2030의 파이가 계속 커지고 있다는 것으로 해석할 수 있다.

중고 명품 경험을 한 번 하면 또 하게 되는 공식도 확인된다. 명품 카테고리 전체 재구매율(2회 이상 구매)은 29% 수준이다. 10명 중 3명은 중고 명품을 다시 찾는 셈이다. 중고거래 플랫폼에 대한 막연한 불안감에서 실제 경험 후 인식이 달라지는 것으로 풀이된다.

연령대별로 고르는 브랜드가 확연히 갈리는 점도 눈에 띈다. 중고거래를 보면 연령별 유행의 변화도 볼 수 있다.

번개장터가 올해 발간한 ‘2025 세컨핸드 리포트’에 따르면 20대는 발렌티노·톰포드처럼 자기 스타일을 드러낼 수 있는 브랜드를 선택한다. 30대는 생로랑·루이비통·샤넬·셀린 등 헤리티지가 강한 메인 럭셔리로 이동한다.

40대에 가면 쇼메·롤렉스·오메가 등 시계와 주얼리 중심으로 무게추가 옮겨간다. 소비보다 가치 축적에 가까운 구매다.

이 리포트에는 세대를 잇는 거래 사례도 담겼다. 76세 셀러가 내놓은 루이비통 네오노에 BB를 29세가 구매하고, 25세가 내놓은 롤렉스 오이스터데이트 빈티지를 73세가 사 갔다. 중고거래가 세대를 가르는 것이 아니라 취향으로 연결하고 있는 셈이다.

“중고 거래는 취향을 발견하는 과정”

이 변화를 업계에서는 ‘리커머스 리터러시(recommerce literacy)’라는 말로 설명한다. 글로벌 리커머스 산업협회의 이신애 협회장은 “초기에는 중고 거래를 단순히 ‘안 쓰는 물건 싸게 파는 것’ 정도로 여겼지만, 이제 2030세대는 중고 거래를 보물찾기처럼 자기 취향을 발굴하는 과정으로 즐긴다”며 “물건을 살 때부터 ‘이걸 나중에 얼마에 되팔 수 있을까’를 고려하는 소비가 자리 잡았다”고 말했다.

이 흐름은 한국만의 이야기가 아니다. 미국에서는 자신의 출생 연도에 제작된 빈티지 명품백을 사는 이른바 ‘생일 가방(birthday bag)’ 트렌드가 MZ세대 사이에서 퍼지고 있다. ‘나와 동갑인 가방이라 특별하다’는 감각, 중고가 ‘싼 대안’이 아니라 ‘나만의 서사’가 되는 소비로 바뀌고 있다.

글로벌 중고 명품 플랫폼 더 리얼리얼은 사용 흔적이 있는 가방에 대한 수요가 최근 45% 증가했다고 밝혔다. 비즈니스 오브 패션은 중고 패션 시장이 2027년까지 신제품 시장보다 2~3배 빠르게 성장할 것으로 전망했다.

업계 관계자들은 2030이 중고 명품을 사는 건 단순히 돈이 부족해서가 아니라고 말한다. 상태를 따지고 검수를 확인하고 리세일 가치까지 계산하는 ‘똑똑한 소비’라는 것. 새것과 중고의 경계가 허물어진 자리에 리커머스라는 새로운 소비문화가 확산하고 있다.

전종헌 기자 cap@mk.co.kr

[출처 : 매일경제 | “280만원 첫 월급 받아 중고 명품 샀어요”[다시 사는 사람들]]